EDDM: Jak bezpośrednia poczta do każdych drzwi wywiera duży wpływ

Every Door Direct Mail (EDDM) to skuteczna technika marketingu drukowanego, niezwykle praktyczna w czasie pandemii. Marketerzy mogą wykorzystać EDDM, aby dotrzeć z przekazem swojej marki lub kampanii do szerokiego grona odbiorców. Opłacalna i wysoce ukierunkowana natura EDDM sprawia, że jest to doskonałe narzędzie marketingowe, które wzmacnia Twoje wysiłki, pokonuje konkurencję i spełnia Twoje cele marketingowe. Ale zajrzyjmy głębiej - jak dokładnie EDDM może przynieść korzyści Twojej konkretnej strategii?

Every Door Direct Mail (EDDM) to program USPS, który umożliwia lokalnym firmom wykorzystanie bezpośredniej wysyłki pocztowej w celu dotarcia do określonej lokalizacji geograficznej bez listy mailingowej, standardowych adresów czy innych informacji związanych z pocztą, niezbędnych do doręczenia. Zamiast tego wykorzystuje się dane demograficzne do kierowania przesyłek do klientów w wybranym mieście, miasteczku, dzielnicy, na trasie przewoźnika lub w kodzie ZIP.

Według danych USPS, dzięki EDDM wysłano ponad 20 miliardów przesyłek i uzyskano ponad 3 miliardy dolarów przychodu. Rozmiar przesyłki musi być większy niż 6 1/8" x 11", ale mniejszy niż 12" x 15", a waga nie powinna przekraczać 3,3 uncji.

Korzyści EDDM

Kampanie EDDM są atrakcyjne dla małych firm, którym zależy na prostocie i przystępności cenowej kampanii direct mail. Jeśli Twój rynek to lokalny "obszar handlowy", w którym Twoja firma jest centralnym punktem, jak np. siłownia czy restauracja, EDDM ma sens. Na przykład, efektywnym kosztowo sposobem dla restauracji na zdobycie ekspozycji jest wykorzystanie EDDM w formie pocztówek (wysyłanych do lokalnych dzielnic), które zawierają apetyczne pokazy ich potraw oraz zabawne zachęty dla klientów, takie jak kupony lub promocje.

Co jeszcze oferuje EDDM firmom?

• Bezproblemowy marketing lokalny: Dzięki EDDM możesz łatwo dotrzeć do swoich lokalnych odbiorców. Listonosz dostarczy wiadomość o Twojej kampanii lub marce do każdego gospodarstwa domowego w wybranym obszarze lokalnym w wyznaczonym dniu. EDDM jest również idealnym rozwiązaniem dla kampanii politycznych, umożliwiając kandydatowi lub partii politycznej wysłanie swojej wiadomości do każdego wyborcy.

• Zezwolenie pocztowe nie jest wymagane: W przeciwieństwie do standardowych kampanii direct mail, wysyłki EDDM w ilości od 200 do 5000 sztuk nie wymagają zazwyczaj zezwolenia pocztowego, co pozwala zaoszczędzić pieniądze. Jednak poczta może na życzenie klienta wydać zezwolenie, które może zagwarantować, że materiały EDDM nie będą wysyłane i łączone z masowymi wysyłkami.
• Zachęty dla klientów: EDDM może zapewnić klientom oferty rabatowe, co pomaga zarówno w pozyskiwaniu nowych klientów, jak i w utrzymaniu ich przy sobie. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię dotyczącą obuwia lub pielęgnacji skóry, możesz zaoferować zniżki lub kupony, które klienci mogą zrealizować.
• Efektywność kosztowa: Zgodnie z danymi USPS, koszt wysyłki EDDM retail marketing flats wynosi 0,192 USD za sztukę, a EDDM BMEU marketing mail flats 0,164 USD za sztukę. Niska opłata pocztowa EDDM w połączeniu z oprogramowaniem do projektowania kolorowych i przyciągających uwagę broszur lub pocztówek oznacza, że EDDM może skutecznie dotrzeć i zaangażować Twoją grupę docelową.

Trendy w EDDM

PURLS i druk zmiennych danych

Jedną z największych wad EDDM jest brak możliwości personalizacji wysyłek. Ponieważ adresy osobiste nie są wykorzystywane do wysyłki, szansa na spersonalizowanie wiadomości (lub śledzenie wyników) jest często zaniedbywana. W kampaniach EDDM można jednak wykorzystać druk zmiennych danych (VDP) i spersonalizowane adresy URL (PURLS). Należy starać się zwiększyć zaangażowanie lokalnych odbiorców za pomocą materiałów EDDM i wykorzystywać spersonalizowane materiały drukowane, które zawierają takie elementy jak imię klienta, wspominają o poprzednim zakupie lub zapraszają do odwiedzenia sklepu w celu wypróbowania nowego produktu lub wzięcia udziału w akcji promocyjnej. Możesz użyć spersonalizowanych adresów URL na poszczególnych wydrukach, aby śledzić zaangażowanie online i lepiej zrozumieć, kto odpowiada na Twoją kampanię EDDM i angażuje się w nią.

Powiązane: Mądre adresy PURL

Kody QR

Kody rabatowe to rosnący trend w EDDM. Lokalnych klientów przyciągają kupony, zniżki i oferty specjalne. Ostatnie badanie Statista wykazało, że 32% respondentów zeskanowało kod QR w ciągu jednego tygodnia. Kody QR angażują klientów i zachęcają ich do podjęcia działania. Kody QR bez problemu integrują się zarówno ze światem cyfrowym, jak i drukowanym, gdzie mogą być wykorzystywane do kierowania klientów na stronę internetową firmy.

Inne trendy obejmują:

• Przyciągające wzrok projekty, które charakteryzują się unikalnymi wzorami, odważnymi kolorami, ciekawą grafiką i dobrymi kątami.
• Zwięzłe, wyraźne i bezbłędne treści z pogrubionym tekstem i ciekawymi stylami czcionek.
• Szczegółowe dane kontaktowe z wieloma numerami, adresem sklepu, szczegółami strony internetowej i imieniem i nazwiskiem osoby kontaktowej.

Powiązane: Druk zmiennych danych

Every Door Direct Mail (EDDM) to opłacalne narzędzie, które można włączyć do strategii marketingowej w zakresie druku. Możesz dotrzeć i zaangażować szerszy lokalny rynek docelowy oraz wzmocnić lokalną obecność. W ten sposób zaoszczędzisz pieniądze i czas. Twoje potrzeby marketingowe muszą ewoluować, aby sprostać nowym wymaganiom klientów. Więc jeśli chcesz zacząć korzystać z EDDM, skontaktuj się z ekspertami Ironmark w dziedzinie przesyłek bezpośrednich już dziś. Jesteśmy gotowi, aby uruchomić dla Ciebie maszyny drukarskie.